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사진=29CM 제공


2030 세대 여성 팬덤을 기반으로 한 신진 디자이너 브랜드들이 패션 시장에서 존재감을 키우고 있다. 견고한 소비층을 바탕으로 단시간에 억대 거래액을 기록하면서 온라인에서 오프라인으로 영역까지 확장하는 추세다.
1일 패션업계에 따르면 최근 '디자이너 브랜드'의 약진이 두드러지고 있다. 여성 패션 플랫폼 29CM가 최근 선보인 컨템포러리 디자이너 브랜드 오르의 26 봄·여름(SS) 신제품은 판매 개시 4시간 만에 거래액 10억원을 달성했다. 
신진 디자이너 브랜드 파르벵도 지난달 19일 진행한 오리지널바다이야기 ‘이구 라이브’에서 24시간 만에 거래액 10억원을 기록했다. 방송이 진행된 한 시간 동안 누적 시청자 수는 약 2만명으로 집계됐으며 실시간 채팅 수도 지난 1월 방송 대비 8배 증가했다.
지난해 패션 플랫폼 W컨셉에서 라이브 프로모션을 진행한 여성 디자이너 브랜드 유메르 역시 하루 동안 18억원의 매출을 올렸다. 망고매니플리즈 또한 플 골드몽릴게임 랫폼 입점 당일 10억원의 매출을 기록하는 성과를 거뒀다.



사진=W컨셉 제공


업계는 이들이 인기를 얻는 요인으로 2030세대의 변화된 소비 행태를 꼽는다. 과거에는 과시형 소비인 '욜로(YOLO·You Only Li 릴게임갓 ve Once)'나 '플렉스(Flex)'가 주를 이뤘다면 최근 젊은 세대는 자신의 ‘추구미(추구하는 이미지)’와 일치하는 취향 소비에 지갑을 열고 있다는 분석이다.
디자이너 브랜드는 기성복과 달리 브랜드 고유의 철학과 정체성을 전면에 내세운다. 로고나 소재 등 작은 디테일에도 브랜드의 세계관을 담아내며 차별화를 꾀한다.
야마토게임 이러한 요소들이 소비자 감성과 일치하면 반복 구매로 이어지며 강력한 소비층을 만들어낸다. 실제 파르벵은 인플루언서 ‘피버’로 활동 중인 김선영 디렉터가 전개하는 브랜드인데 김 디렉터의 팔로워 수는 67만명에 달한다.
패션업계 관계자는 “코로나19를 거치면서 2030세대 소비자들 사이에서 내가 무엇을 좋아하고, 어떤 가치에 의미를 두는지 고 바다이야기꽁머니 민하는 분위기가 확산했다”며 “자신의 정체성을 나타낼 수 있는 브랜드에 대한 선호가 커지면서 디자이너 브랜드의 인기도 높아지고 있다”고 설명했다.
온라인 기반인 브랜드 특유의 빠른 대응력도 한몫했다. 현재 인기를 끄는 디자이너 브랜드 대부분이 온라인 시장에서 성장한 만큼 유행에 대응하는 속도가 빠르고 사회관계망서비스(SNS)를 통한 고객 소통도 활발하다. 이 과정에서 소비자들이 브랜드와 친밀감을 형성하면서 충성도 높은 팬덤으로 이어진다.
이 같은 성장세에 힘입어 디자이너 브랜드들은 오프라인으로 외연을 넓히고 있다. 백화점에 잇따라 매장을 내거나 서울 한남동과 성수동 등 젊은 층 사이에서 ‘패션 성지’로 부상한 지역에 단독 쇼룸을 열며 영역을 확장하고 있다.
디자이너 브랜드 더바넷은 지난해 롯데백화점 본점에 이어 잠실점에도 매장을 개점했다. 로우클래식은 최근 서울 성수동에 쇼룸을 마련했으며, 르메메 역시 작년 11월 성수동에 3층 규모 단독 쇼룸을 열어 소비자 접점을 강화하고 있다.
박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.co