유튜브 2025년 최고 인긴 크리에이터. 유튜브코리아



올해도 영상 플랫폼 시장 절대 강자 ‘유튜브’의 아성은 깨지지 않았다. ‘숏폼’과 ‘롱폼’이 조화를 이루며 생태계를 공고히 하고 있는 모습이다. 특히 전 세계적으로 ‘짧게 보면서도, 더 깊게 빠져드는’ 플랫폼으로 진화했다는 점이 뚜렷했다.

이번주 <더인플루언서>에서는 유튜브가 발간한 ‘2025 글로벌 컬처&트렌드 리포트’와 유튜브코리아의 ‘2025년 연말 결산 리스트’ 중심으로 올 한 해를 강타한 크리에이터 생태계의 글로벌 트렌드를 결 바다이야기꽁머니 산한다.
2025년 유튜브에선 인공지능(AI)·밈(Meme)·게임·K팝 등 키워드가 뒤섞인 글로벌 ‘짤’ 문화가 전 세계 트렌딩을 장악했다. 동시에 한국·영국·프랑스 등에서는 인간 서사를 보여주는 장편 시리즈 등 크리에이터(팬덤) 기반 지식재산권(IP)이 ‘새로운 방송국’처럼 자리 잡은 한 해였다.
유튜브는 트렌드 리포트 릴게임몰메가 에서 “숏폼과 롱폼, 로컬과 글로벌, 인간과 AI가 섞이는 가운데, 공통적으로 살아남는 것은 진정성·노력·서사”라고 강조했다.
시청자는 짧은 웃음·밈을 즐기지만, 동시에 자신이 신뢰하는 크리에이터의 삶과 생각을 깊게 따라가고 싶어한다는 설명이다. AI가 고도화할수록 사람의 시간·체력·상상력이 많이 들어간 콘텐츠에 더 높은 가치를 부여한다 야마토연타 는 것이다.


유튜브 트렌드① 짧지만 센 한방
올해 유튜브를 관통한 첫 번째 키워드는 ‘짧지만 센 한 방’이다.

이는 숏폼 분야에서 두드러진 트렌드다.
올해는 이탈리아발 브레인롯, 인도네시아의 AI 캐릭터 ‘Tung Tu 우주전함야마토게임 ng Tung Sahur’ 같은 밈이 숏폼(쇼츠)를 타고 국경을 넘나들었다.
이처럼 특정 캐릭터·사운드가 전 세계 트렌딩 토픽과 숏폼 인기 음원을 동시에 점령했다.
한국에서도 ‘케데헌(K‑Pop Demon Hunters)’ 관련 음원이 숏츠·톱 송 양쪽 차트를 휩쓸며 “한 곡으로 한 해를 지배하는” 현상을 재현했다.
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유튜브 트렌드② 진정성·깊이가 통한다
두번째 키워드는 ‘진짜 사람과 서사’다. 인공지능(AI) 콘텐츠가 범람하는 시대에 진짜 사람과 그들의 스토리에 대한 사람들의 관심은 더욱 커지는 모양새다.

한국에서는 파이터 추성훈의 날것 그대로의 집 공개, 셰프 안성재의 일상, 이수지·김함찌 등 캐릭터 크리에이터들이 ‘가공되지 않은 솔직함’과 치밀하게 구축한 페르소나를 동시에 보여주며 구독 상위권에 올랐다.
내년에도 필터 없이 ‘날것의 삶’을 드러내는 진정성과 철저하게 설계된 캐릭터와 서사로 무장한 인플루언서들의 강세가 지속될 것으로 예상된다.
영국·프랑스에서는 30~60분이 훌쩍 넘는 설명·인터뷰 영상이 뉴스·스포츠·토크를 대신하는 트렌드가 눈에 띄었다. 사회 문제를 다루는 1시간 분량의 영상들이, 짧은 영상에 익숙한 시청자들 사이에서도 꾸준히 구독과 시청 시간을 끌어낸 것이다.
이는 숏폼 시대에도 결국 사람들은 깊이 있는 이야기를 찾는다는 사실을 증명했다는 분석이다.
유튜브는 이를 ‘숏폼 시대의 역설적 롱폼 붐’이라고 평가했다. 관심 있는 이슈에 대해서는 ‘더 깊이, 더 오래 보고 싶어 한다’는 시청자 욕구를 보여주는 사례로 해석된다.


유튜브 트렌드③ 크리에이터 방송국 뜬다
유튜브는 프랑스에서는 ‘크리에이터=새로운 방송국’이 됐다고 분석했다.

뉴스·스포츠·엔터테인먼트 등 분야에서 기존 방송사의 역할을 일부 대체·보완하는 채널들이 본격적으로 등장하기 시작한 것이다.
젊은 세대의 주요 뉴스 소스로 자리 잡은 시사 채널, 축구 팬덤 중심의 라이브 워치얼롱, U‑21 국가대표 경기 중계권을 획득한 크리에이터 등이 대표적이다.
내년은 이같은 ‘플랫폼 네이티브 방송국’이 AI와 기술과 만나 진화하는 해가 될 것으로 예상된다.



유튜브 2025년 미국 트렌드. 유튜브 2025 글로벌 컬처&트렌드 리포트




유튜브 트렌드④ ‘뉴 리얼리티’ 등장
마지막 키워드는 ‘AI·게임·라이브’를 결합한 ‘뉴 리얼리티’ 포맷이다.

멕시코·브라질에서는 크리에이터 복싱·서바이벌·실시간 리얼리티 쇼가 수백만 동시 접속을 기록했다. TV 스포츠·예능급의 ‘라이브 이벤트’를 유튜브 안에서 만들어낸 것으로 주목된다.
인도·인도네시아·MENA에서는 AI 필터·비언어적 숏폼·게임 플레이를 묶어 언어를 뛰어넘는 놀이문화로 자리 잡았다.
한국 역시 챌린지형 숏폼과 AI 캐릭터 콘텐츠가 본격적인 상업 IP로 진화하기 직전 단계까지 온 것으로 분석된다. 내년에는 이같은 트렌드가 더욱 가속화할 전망이다.


2025년 한국 유튜브 트렌드는





추성훈 유튜브. 유튜브코리아



유튜브코리아는 ‘연말 결산 리스트’에서 올해 한국 유튜브 트렌드로 △꾸밈없는 진정성 △페르소나와 내러티브의 힘 △K콘텐츠의 글로벌 영향력 확대 등을 꼽았다.

유튜브코리아는 “2025년은 화려하게 포장된 콘텐츠 대신, 꾸밈없는 진정성과 솔직함으로 대중에게 다가간 크리에이터들이 폭발적인 인기를 얻은 한 해”라고 평가했다.
이같은 트렌드의 대표적인 사례가 유튜버로 변신한 MMA 파이터 추성훈이다.
그는 2025년 한국에서 구독자 증가율 1위를 기록하며 최고 크리에이터 자리에 올랐다. 소탈하고 친근한 성격으로 자신의 삶을 가감 없이 보여준 그의 콘텐츠는 시청자들에게 큰 공감을 얻었다는 평가다.
특히, 올해 가장 높은 조회수를 기록한 영상은 ‘집들이 영상’이다. 아내 자신의 집을 여과 없이 공개한 ‘야노시호 집에 셋방살이하는 추성훈’ 영상은 시청자들에게 신선한 충격을 줬고, 1000만 회 이상의 조회수를 기록했다.
미쉐린 스타 셰프 안성재 역시 진솔한 매력으로 인기를 끌며 최고 크리에이터 순위권에 올랐다.
셀럽 및 동료 셰프와의 쉽게 따라 할 수 있는 요리 콘텐츠를 비롯해 재료 탐방, 맛집, 냉장고 공개 등 사적인 영역까지 공유하며 팬들과 소통했다. 특히 미지에 싸여있던 미쉐린 셰프의 새로운 모습을 공개한 점이 큰 호응을 얻었다는 평가다.



코미디언 이수지 채널. 유튜브코리아



유튜브코리아는 “세밀하게 만들어진 허구적 ‘페르소나’를 중심으로 현실을 반영한 ‘내러티브’를 구축한 콘텐츠가 시청자의 깊은 공감과 몰입을 이끌어내며 큰 성공을 거뒀다”고 분석했다.

코미디언 이수지의 ‘핫이슈지’는 이 트렌드의 정점에 있는 채널이다.
그는 라이브 스트림에서 제품을 홍보하는 인플루언서, 자녀 교육에 집착하는 부유층 엄마 등 현실에서 흔히 볼 수 있는 다양한 페르소나를 뛰어난 연기 디테일로 소화해냈다. 시청자들은 캐릭터의 사실감에 깊이 매료됐고, 2025년 최고 크리에이터 2위에 올랐다.
최고 크리에이터 7위에 오른 정서불안 김햄찌 또한 매력적인 내러티브를 구축하며 인기를 얻었다. 특히 AI를 활용한 사례로 주목된다.
AI 기술을 활용해 햄스터 페르소나 ‘햄찌’를 만들었지만, 공감 가는 직장 생활 에피소드를 본인의 목소리로 내레이션하여 인간적인 연결점을 만들었다.
AI를 활용했음에도 곁에 있는 듯한 생동감을 선사한 것이 인기의 비결로 분석된다.



올해 유튜브에서 화제를 모은 케이팝데몬헌터스. 유튜브코리아



올해 유튜브 인기 주제 리스트에는 케이팝 데몬 헌터스, 폭싹 속았수다, 오징어 게임 등 총 세 편의 K-콘텐츠가 등재됐다. 이는 한국 콘텐츠의 독보적인 글로벌 영향력을 입증한 결과라고 유튜브는 설명했다.

특히 오징어 게임과 케이팝 데몬 헌터스는 조사 대상국 대부분의 인기 주제 리스트를 석권하며 전 세계 팬들이 유튜브를 통해 관련 팬 콘텐츠를 활발하게 제작하고 소비하고 있음을 보여줬다.
특히 2025년 리스트에서 가장 두드러진 현상은 ‘케이팝 데몬 헌터스’ 압도적인 인기다.
케이팝 데몬 헌터스는 인기 주제, 최고 인기곡, 쇼츠 최고 인기곡 리스트에 모두 이름을 올리며 유튜브 트렌드를 주도했다. 최고 인기곡 리스트에 ‘Golden’ (1위), ‘Soda Pop’ (3위), ‘Your Idol’ (10위) 세 곡의 사운드트랙이 오르며 올해 가장 사랑받은 음악으로 남았다.
숏폼 콘텐츠의 인기를 가늠하는 쇼츠 최고 인기곡 리스트에서도 ‘Soda Pop’ (1위)과 ‘Golden’ (2위)이 나란히 1, 2위를 차지했다. 이 곡들은 특히 댄스 커버, 코스프레, POV 콘텐츠 등에 활용되며 수많은 쇼츠 크리에이터들에게 영감의 원천이 됐다.


K컬처, 글로벌 트렌드를 이끌다





유튜브 올해의 인기 주제. 유튜브코리아



유튜브 ‘2025 글로벌 컬처&트렌드 리포트’’에 따르면, K팝과 K콘텐츠는 이제 단순한 니치 장르를 넘어 전 세계 주류 트렌드와 차트 상위권을 리드하고 있다.

유튜브는 가장 두드러진 현상으로 ‘오징어 게임’이 거의 모든 분석 대상 국가에서 트렌딩 토픽으로 선정된 점과, ‘케이팝 데몬 헌터스’ 콘텐츠 및 사운드 트랙이 미국, 영국, 캐나다, 독일 등 서구권 차트를 휩쓸었다는 것을 꼽았다.
K팝 아티스트 로제(ROSÉ)와 브루노 마스의 협업곡 ‘APT.’ 역시 전 세계적으로 최상위권에 랭크되며 글로벌 인기를 입증했다는 분석이다.
북미(미국, 캐나다)는 K콘텐츠가 가장 폭발적인 반응을 얻은 지역 중 하나다.
유튜브에 따르면 미국 인기 주제 리스트에는 ‘오징어 게임’, ‘케이팝 데몬 헌터스’, ‘쿠키런: 킹덤(Cookie Run Kingdom)’, 글로벌 걸그룹 ‘KATSEYE’가 선정됐다. 최고 인기곡 순위에서는 로제의 ‘APT.’가 2위를 차지했으며, ‘케이팝 데몬 헌터스’ 사운드 트랙 5곡이 포함되는 눈에 띄는 성과를 기록했다.
유럽 주요 국가와 중남미 지역에서도 K-팝 아티스트와 한국 콘텐츠가 최상위권 성적을 기록했다.
영국, 프랑스에서는 ‘오징어 게임’, ‘케이팝 데몬 헌터스’, ‘KATSEYE’가 올해의 인기 주제로 선정됐다. 특히 영국과 독일의 최고 인기곡 리스트에서는 로제의 ‘APT.’가 모두 1위를 기록했다.
중남미 지역에서도 한국 드라마와 음악 관련 콘텐츠가 주요 트렌드로 자리 잡았다.
유튜브는 “아시아 및 중동 지역에서는 콘텐츠 성공뿐만 아니라 한국 크리에이터의 직접적인 영향력까지 확인할 수 있었다”고 밝혔다.
인도에서는 ‘오징어 게임’, ‘케이팝 데몬 헌터스’가 인기 주제에 포함됐다. 특히 한국의 크리에이터 그룹인 김프로가 인도 내 전체 크리에이터 순위 3위에 오른 것이 눈에 띄었다. 이는 비언어적 비주얼 챌린지를 통해 언어 장벽을 넘어선 성공적인 사례라고 유튜브는 평가했다.

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