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연구 결과, 제주를 방문한 내국인 MZ세대(1980년대~2010년대생)는 2024년 기준 53.3%로 지난해(56.6%)와 비교하면 소폭 감소했다. 반면, 외국인 방문객 가운데 MZ세대 비율은 78.8%(약 150만 명)로 높은 비중을 차지했다.
내국인 MZ세대는 1인당 평균 67만원을 지출했으며, 외국인 MZ세대는 133만원(961.3달러)을 소비하는 것으로 조사됐다.
내국인 MZ세대는 주로 ▲식음료 ▲교통 ▲체험 ▲쇼핑 ▲숙박 순으로 지출했다. 외국인 MZ세대는 ▲숙박 ▲식 형용사 음료 ▲쇼핑 ▲체험 ▲교통 순으로 다소 차이를 보였다. 교통수단 역시 내국인은 대부분 렌터카와 자가용을 이용하지만, 외국인은 택시, 버스, 렌터카, 전세버스 순으로 활용했다.
MZ세대가 주로 방문하는 지역은 ▲연동(누웨마루거리, 수목원테마파크 등) ▲애월해안(애월해안도로, 한담해안산책로 등) ▲용담2동(정뜨르비행장, 용두암 등) ▲조천해안 어린이집창업대출 (조함해안도로, 닭머르해안 등) ▲노형(넥슨컴퓨터박물관, HAN 컬렉션 등) 순으로 나타났다.
MZ세대를 위한 제주 관광 발전 방향은 교통체계 만족도 향상, 여행·브랜드·가치소비를 연결하는 통합 플랫폼 구축, 콘텐츠 창작과 사회관계망(SNS) 중심 홍보 강화가 필요한 것으로 분석됐다.
연구진은 이번 조사를 통해 MZ세대 경기신용보증기금 관광 발전을 위한 주요 전략으로 ▲교육·체험 융합 런케이션 다양화 ▲로컬 상생 체험콘텐츠 확대 ▲팝업스토어와 야간경제 활성화 ▲친환경·스마트 모빌리티 교통연계 고도화 ▲디지털 기술 활용 유형별 관광상품 개발·운영 ▲가치소비 겨냥 '제주다움' 관광기념품 개발 ▲제주형 케이(K)-문화·관광콘텐츠 확산 ▲MZ 미식 관광 콘텐츠 다변화 등을 제시했다.
편의점 즉석복권제주도는 용역 결과를 제4차 관광진흥계획과 연계해, 실행과제를 단계적으로 추진할 계획이다.
김양보 제주도 관광교류국장은 "이번 연구는 제주 관광의 핵심 고객층으로 떠오른 MZ세대의 특성을 심층적으로 분석한 결과물"이라며 "앞으로도 지속가능한 제주 관광 발전과 지역 상생을 위한 다양한 정책을 적극 추진하겠다"고 말했다