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4일 업계에 따르면 한국타이어는 최근 2025 춘천마라톤 대회에서 스포츠 브랜드 프로-스펙스와 공동 개발한 러닝화 사패2(SAPAE 2)를 선보였다. 한국타이어의 고성능 타이어 생산 과정에서 발생한 고무를 활용해 만든 제품이다. 스포츠유틸리티차(SUV·Sport Utility Vehicle) 전용 타이어 ‘다이나프로’의 패턴을 적용해 접지력을 향상한 제품이라고 한국타이어는 설명했다.



한국타이어가 2025 춘천 마라톤 대회 동양자산운용 에서 설치한 '한국 X 프로-스펙스 브랜드 협업 부스' . /한국타이어 제공


한국타이어는 대회 기간 프로-스펙스와 협업 부스를 운영했다. 한국타이어 관계자는 “국내 스포츠 문화의 한 축으로 성장한 러닝을 즐기는 고객들에게 지속 가능한 가치와 철학을 공유하고, 브랜드 한국에 대한 친밀감을 높이기 위함 한국투자저축은행 햇살론 ”이라고 말했다.
한국타이어는 이외에도 아웃도어 브랜드 헬리녹스와 협업해 캠핑 액세서리 ‘볼핏’도 출시했다. 볼핏은 캠핑 의자가 지면으로 빠지거나 흔들리는 것을 예방하는 용품이다. 한국타이어의 타이어 제품들이 높은 수준의 접지 성능을 보이는 만큼, 자사 브랜드를 생활 전반에 스며들게 하겠다는 의도가 담겼다.

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한국타이어가 헬리녹스 협업해 출시한 제품 볼핏(Ball-Feet). /한국타이어 제공


한국타이어는 지난해 현대미술 25인전 ‘하이퍼컬렉션’을 시작으로 문화 영역으로도 나서고 있다. 웹툰 작가 기안84의 개인전을 후원하고 협업 작품을 전시했으며 패 대전미소금융재단 션 브랜드 ‘슈퍼 패스트’와 협업 의류도 출시한 바 있다. 한국타이어 관계자는 “여러 경계를 넘나드는 협업 프로젝트를 통해 다양한 고객과 만나 브랜드를 공유하고 있다”고 설명했다.
한국타이어는 온라인에서도 브랜드 홍보를 강화하고 있다. 한국타이어는 넥슨코리아의 인기 모바일 게임 카트라이더 러쉬플러스와 협업을 진행하고 자사 전기차 브랜드 아 개인회생개시결정대출 이온을 활용한 게임 아이템을 선보였다.
한국타이어는 고객들이 일상 속에서 자사 브랜드를 더 경험할 수 있도록 기회를 늘리겠다는 계획이다.
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