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오리온은 "국립박물관문화재단과의 공식 협업을 통해 문화적 가치가 높은 한국의 대표 문화유산을 제과 제품에 담아낸 것은 비쵸비가 처음"이라며 이같이 밝혔다.
국립박물관문화재단은 국립박물관들의 전시·박물관 상품·공연 등을 기획·운영해 우리 문화유산의 새로운 가치를 창출하고 알리는 공공기관이다.
오리온과 국립박물관문화재단의 협업은 '국립중앙박물관 용산 개관 20주년'을 맞이해 방한 외국인들 사이에서 인기를 얻고 있는 비쵸비를 통해 문화적 가치가 높은 보물들을 소개하기 위해 기획됐다. 오리온 관계자는 "국립건설화학 주식
중앙박물관의 '뮷즈(MU:DS·뮤지엄과 굿즈의 합성어)'가 연일 품절되는 가운데 문화유산의 독창성을 알리고 위상을 드높이는 데 기여할 것으로 기대된다"고 했다.
비쵸비 국립중앙박물관 에디션은 겉 케이스부터 개별 포장지까지 한국을 대표하는 보물들로 디자인됐다.
최근 전 세계를 강타하고 있는 넷플릭스 애니메이션 '케이팝 데몬슬롯
헌터스'의 인기 캐릭터 '더피'의 모티브가 된 '호작도'를 중심으로 금동 반가사유상(국보 제78호·제83호), 청자 투각 칠보무늬 향로(국보 제95호), 경천사지 십층석탑(국보 제86호), 서봉총 금관(보물 제339호), 백자 달항아리(보물 제1437호), 일월 오봉도, 호족반 등 문화유산 8종의 특징을 섬세하면서도 친근하게 담아냈다.
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해당 제품들은 방한 외국인들이 많이 찾는 롯데마트 서울역점과 명동 일대 관광 상권을 비롯해 전국 주요 대형마트 및 기업형 슈퍼마켓에서 판매되고 있다.
희소성과 소장 가치까지 높아 젊은 층과 외국인 관광객들 사이에서 큰 이슈몰이를 할 것으로 예상된다.
실제 비쵸비는 오리온의 베스트셀러 브랜드로서 일본·동남아시아 관광객 사이릴게임공략법
에서 선풍적인 인기 몰이를 하고 있다. 오리온에 따르면 지난 8월까지 롯데마트 서울역점에서 전년 동기 대비 매출이 120% 성장했고, 판매세는 사그라들지 않고 있다. 실제로 서울역 롯데마트 등 외국인 특화 점포에서는 '비쵸비 코리아 에디션'이 과자 카테고리 매출 1위를 기록하고 있다.
명동·홍대 매장에서도 꾸준히 '완판'을 이어가며 "한국이엘케이 주식
의 도쿄바나나"라는 별칭까지 얻었다.
일본의 '도쿄바나나', 대만의 '펑리수'처럼 여행객들 사이에 '한국여행 필수 구매품'으로 자리 잡은 것이다. 오리온 관계자는 "우리나라를 대표하는 소중한 보물들과 최근 가장 인기 높은 K스낵이 만난 만큼 문화유산의 가치를 널리 알리는 데 기여할 것으로 확신한다"고 밝혔다.
비쵸비는 한쪽에만 초콜릿을 얹은 일반 제품과 달리 통밀로 만든 비스킷 사이에 통초콜릿을 넣은 샌드위치 비스킷이다. 차별화된 맛과 식감뿐만 아니라 '비스킷-초콜릿-비스킷'의 대칭적인 제품 특징을 반영해 거꾸로 읽어도 똑같은 재미있는 네이밍으로 젊은층에게 인기를 끌며 출시 초기 품귀 현상까지 빚어진 바 있다. 오리온은 국내외 소비자들의 수요가 늘자 출시 이듬해인 2023년 설비 투자를 통해 생산 물량을 기존 대비 2배가량 확대했다.
특히 일본과 대만, 동남아 관광객들 사이에서 "한국에 가면 꼭 사야 하는 간식"으로 입소문이 퍼지면서 '완판 인증' 게시물이 SNS를 통해 빠르게 확산되고 있다.
업계에서는 오리온 비쵸비의 성공을 '관광형 디저트' 시장의 새 가능성을 보여주는 사례로 꼽는다. 기존에 한국 대표 간식이 김밥, 라면, 떡볶이 등에 집중됐다면 이제는 '디저트형 간식'이 새로운 수출 주력 상품으로 부상할 수 있다는 것이다.
[김시균 기자