'브랜드가 된 사람들은 어떻게 브랜드를 만들게 됐을까', '어떤 아이디어에서 시작해 어떤 위기를 겪었을까', '브랜드를 시작하고 유지하고 완성하는 힘은 어디서 왔을까'.
창업자를 둘러싼 다양한 질문들을 '브랜드로 남은 사람들'이 풀어준다.



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'브랜드로 남은 사람들'은 돌, 힐튼, 배스킨라빈스, 다우존스 등 자신의 이름이 곧 브랜드가 된 이들의 이야기를 담은 책이다.
추동훈 저자는 매일경제를 통해 '흥부전(흥미로운 부-랜드 전) 무료릴게임 을 연재하며 전 세계 유명 브랜드의 흥망성쇠와 뒷이야기를 전해왔다. 이중22개의 브랜드를 고르고 골라 재구성했다.
이 책에는 22명의 창업자들의 서사가 담겼다. 특히 이를 흥미로운 스토리텔링으로 풀어내며 몰입을 돕는다. 서로 다른 생존 전략을 취하지만, 공통점도 있다. 아이디어에서 시작하여, 변화에 대응하는 능력으로 유지되며, 단단한 브랜 릴게임꽁머니 드 철학으로 완성된다는 것이다.
'브랜딩'이 필수가 된 시대지만, 동시에 많은 브랜드가 위기를 겪는다. 창업을 시작하는 사람들에게 브랜딩의 본질을, 또 브랜딩 과정에서 길을 잃은 사람들에게는 위기 대응 전략을 엿볼 수 있게 한다.
추동훈 / 한스미디어 기자 admin@slotnara.inf